论消费心理与广告效果之间的关系

论消费心理与广告效果之间的关系

[摘 要] 广告的最终目的是要诱发消费者的购买欲望，进而促成购买行为。因此，广告活动必须能够从不同角度影响或“击中”消费者的心理；相应的，消费者心理也不同程度地左右着广告的决策与实施。既然广告在社会中的作用如此重要，因此企业为了自己的利益，必须使广告抓住消费者心理并采取正确的广告策略，只有抢占了广告的制高点，才能抓住消费者的心理，在激烈的市场竞争中取胜。

[关键词] 消费心理 互动关系 广告效果 消费者 

随着市场经济及经济全球化的发展，市场竞争越来越激烈。商品信息铺天盖地，传播渠道也日益灵活化，现代化。产品质量和有效传播途径关乎企业的形象及生存发展的命运。因此企业不仅要了解市场需求，生产适销对路的产品，还应把水平的信息准确快速地传达给消费者，提高知名度，促进销售。

既然是传播商品信息，就必须通过最便捷的途径广告。广告的最终目的是要诱发消费者的购买欲望，进而促成购买行为。因此，广告活动必须能够从不同角度影响或“击中”消费者的心理；相应的，消费者心理也不同程度地左右着广告的决策与实施。