对企业品牌战略的几点思考

对企业品牌战略的几点思考

［摘要］：在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象，国内外知名企业成功的实践证明，创立和发展品牌，是企业长久不衰和保持旺盛市场生命力的最有效的手段之一。在竞争激烈的市场中，品牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场的王牌，从某种意义上讲，品牌不但是一个企业生产形象和经济实力的象征，也是一个国家和民族工商业品位高低的标志。我国加入世贸组织，令市场之门向众多企业敞开，国内国际市场接轨，使市场成为品牌产品瓜分的天下。国内不少企业纷纷走上争创品牌之路，把品牌战略作为企业的立业之本和创业方向。

［关键词］：品牌战略 产品销售 购买风险 经济效益 品牌维护

一、企业实施品牌战略的意义

（一）品牌战略可以树立良好的企业形象

所谓企业形象是指社会公众对企业而形成的概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果，这种形象的存在是客观的，说到底企业形象就是企业的经营思想、企业文化、员工素质、企业社会责任感、企业的内在素质等的外在表现。