浅析当代大学生的消费心理与消费行为

浅析当代大学生的消费心理与消费行为

【摘 要】当代大学生是跨世纪的人才，是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军,社会对大学生的整体素质提出了更高的要求。大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。所以对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。本文就是针对对当代大学生的消费水平、消费方式、消费心理特点、消费结构及其影响因素进行了分析，并结合当代大学生的消费现状提出了一些建议和思考。

【关键词】大学生 消费心理 消费行为

一、消费心理、消费行为与大学生

    消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程，该决策过程除消费者本人外，旁人无从知晓，故又常被称为消费者“黑箱”。 虽然消费决策过程是未知的，但消费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响，而且反映了对购买决策起决定作用的自身特点，如文化教养、心理素质等。