上海纺织品企业急需提升品牌价值

上海纺织品企业急需提升品牌价值

[摘　要]作为努力成为继纽约、伦敦、东京、巴黎、米兰之后世界第六大时尚之都的上海在纺织品制造和进出口领域一直站在全国的前列。自洋务运动开始，在上海已经诞生了800多个纺织品品牌，一些品牌历经风雨沧桑，仍保持着一定的活力，但是很大部分品牌已经从大众视线中消失。

自我国加入世界贸易组织以来，纺织业不断发展，成为了我国出口第二和创汇第一的拳头产品，上海作为全国经济最发达的地区之一，自然成绩尤为突出。

但是和我国其他地区大多数纺织企业一样，上海纺织企业的品牌知名度在亚洲乃至世界范围内仍是“默默无闻”。

本文先对目前上海纺织品企业在2007年世界贸易组织取消纺织品配额后的内、外销情况以及上海一些著名纺织品品牌现状做分析后，再对沪上纺织品内外贸企业的品牌战略经营模式进行分类。然后分析品牌意识的确立和品牌价值的提升对上海纺织品企业的意义，最后提出上海纺织品企业提升品牌价值的必要途径和方法。

［关键词］： 纺织品 品牌价值