论地域文化、产品文化对消费行为的影响

论地域文化、产品文化对消费行为的影响

[摘 要] 文化价值观对消费者行为的影响是潜移默化且根深蒂固的，文化因素在消费行为中起着最广泛、最深刻得影响。不同国家、地区、民族的消费者，由于文化背景、宗教信仰、道德观念、风俗习惯以及社会价值标准不同，在消费者观念及消费行为上会表现出明显差异。作为营销者需要了解自己面对的消费者的文化，以及他们的消费行为在多大程度上、哪些方面受到其文化的影响。从而调整自己的商品。使产品形象体现的文化适合消费者的心理要求，因此企业要想在竞争中立于不败之地，企业的产品就必须和文化结合起来，利用商品消费中文化的价值、效应来创造市场竞争优势。

[关键词] 地域文化 产品文华 影响 

文化是根植在一定的物质、社会、历史传统基础上形成的特定的价值观念、信仰、思维方式、习俗的综合体。当文化艺术或某些实体形式表达时,我们能看到不同的文化差异,当文化作为一种观念存在时我们看不见、摸不着,但同样能感觉到不同文化之间的差异。

任何商品都有其文化内涵, 人们在消费一种商品时,本质上是在消费一种文化。西方人喜欢喝咖啡, 而他们每次到中国来总是带一些中国的茶叶回家, 其实他们并不是单纯地喝茶, 而是在品味一种古老的东方文化;而中国人喜欢到麦当劳、肯德基, 也不单纯是因为喜欢吃, 而是在接受一种美国式的快餐文化;可见，商品是一种文化的物质载体, 是“文化”这只“无形的手”，拉动着人们的消费需求，支配着人们的消费观念。