青少年消费分析

青少年消费分析——市场营销环境专题讨论

[摘 要]  青少年已成为消费行为中不可小窥的一支生力军，而且还是未来消费的主体。这一现在和将来的消费市场，必是营销者争夺的重点。对青少年消费心理、趋向、偏好以及消费现状等进行了解，是并制定有效的营销策略的前提条件。本文对现在青少年的消费行为和心理进行分析，且对青少年占消费主要地位的服装与运动鞋这两方面进行着重分析，最后还对营销方法进行简单的研究。

[关键词] 青少年 消费 个性 品牌

青少年一代是伴随着改革开放共同成长的一代。世界一体化的经济竞争环境，使他们的视野比父辈们更开阔。独生子女的优越地位，使他们的消费更超前，随着我国城市居民生活水平的不断提高，家庭消费中用于子女生活和消费教育投资的比重越来越大，同时青少年对家庭消费开始产生较大影响，传统的家庭生活模式正在发生着变化。因此，青少年越来越成为备受关注的新兴的市场动力。对青少年消费心理、趋向、偏好以及消费现状等的了解，将有助于投资者对消费市场的把握。