大学生消费心理和消费行为的研究

大学生消费心理和消费行为的研究

【摘要】随着经济社会的纵深发展，大学生消费者作为一类特殊的消费者群，也得到了社会的关注。当代大学生是跨世纪的人才，是开创二十一世纪大业和进一步振兴中华的主力军,社会对大学生的整体素质提出了更高的要求。大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于认识大学生一代乃至整个社会的消费趋势。本文对当代大学生的消费水平、消费结构、消费方式、消费心理特点及其影响因素、对策等作了分析。  

【关键词】大学生 消费心理 消费行为 消费结构 

    消费是生活方式研究的重要部分，大学生作为一个特殊的社会群体，其消费的行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。同时，大学生是大众文化及消费的排头兵，研究和分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。本文试从当代大学生的消费心理、消费行为以及消费结构上加以分析。