形象代言人广告的问题与对策

形象代言人广告的问题与对策

【摘 要】：为了规范形象代言人广告，正确启用产品形象代言人，使企业以及代言人本身都能取得双赢的局面，分析现在形象代言人广告存在的问题，从企业、广告制作者、形象代言人几个方面阐述现状并提出个人见解。

【关键词】：形象代言人 广告 问题 对策

“广告”一词来源于拉丁文，原意是“大喊大叫”的意思，学术归类可以算“口头广告”。上古文学中《楚辞》有关于姜尚（姜子牙）敲屠刀作屠宰广告的记载，“师望在肆”“鼓刀扬声”①，说姜子牙在菜市场，敲打着杀猪刀，吆喝着“哎，新鲜猪肉嘞，快来买呀”。这算是典型的吆喝，符合拉丁语的“广告”一词的原意。

法国著名广告评论家罗贝尔.格兰有句名言:“我们呼吸的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”今天的世界可以称之为广告的世界。广告作为必不可少的促销手段与购销者的传播媒介,越来越为广大的广告主、广告经营者和广告发布者和消费者所重视和青睐。广告在我们日常生活中随处可见，电视里，地铁口，公交车上，甚至是出租车票背面也有着或多或少的广告。广告的形式多种多样，而名人代言广告如今更被众多的企业所采用。可是，名人代言广告真的

那么神奇吗？其潜在的风险经常是很多企业容易忽视的。