商业企业的名牌战略

商业企业的名牌战略

[摘要] 商业企业名牌战略是指商业企业从企业发展的全局出发，从长远利益着想，根据自身的现状及名牌形成的客观规律，权衡并综合其相关因素，而制定的对发展名牌事业具有基本指导作用并体现竞争意识的总体规划。本文通过分析，结合当今商业企业名牌发展战略的现状，试从微观的角度，对我国商业企业名牌战略的基本模式进行探讨，以期为更多的商业企业实施名牌战略提供一个框架结构。  

[关键词] 商业企业 名牌产品 名牌战略 

近几年来，南方的广州、浙江、福建人纷纷北上京城办商业；北方的北京、河南等地商家也主动出击，挥师南下广州一试身手；长三角地区的上海、南京人也先后向长江中上游地区进军。与此同时，越来越多的外商来华投资抢占市场，日本、美国、法国、新加坡、马来西亚等国家和地区的著名商家先后挤占进来。据资料统计，1999年底为止，经中央政府批准成立的中外合资零售企业已达21家，而经地方批准成立的则多达300多家。这样的态势发展，就迫切的要求我国商业企业实施名牌战略。与工业一样，商业的国际竞争就在国内进行。在激烈的商战中，必然是员工素质高、服务态度好、经营灵活、管理科学的知名商家占据有利地位。商业企业如果不能创出名牌，就难以在国内商战中站稳脚跟，更不用说去和国外商家一决雌雄了。