试论中国企业博客的发展

试论中国企业博客的发展

[摘 要]企业博客是web2.0时代的最佳网络营销平台，它突破了传统硬广告的强迫推广功能，帮助企业树立一个公开的，可吸引目标消费者及合作伙伴互动参与的公众网络营销平台。同时,企业又能对该平台的内容进行管理，弥补了传统电子商务模式中商务应用的缺陷。在西方，博客应用已经拥有了很多成功案例和经验，然而大多数国内企业并没有成功地抓住博客带来的良机。本文通过对企业博客在中国的发展状况研究，对于企业博客的现状、存在问题等进行探讨，并展望其未来潜力。

[关键词] 企业博客  信息资源  互动

近两年来，随着博客（Blog）兴起，越来越多人开始关注博客在企业中的应用，尤其在2004年的美国，博客在企业中的应用有了巨大突破，各大企业、著名商界人士都纷纷建立了自己的“企业博客”或“商人博客”，从而大大推动了企业博客的发展，正在成为一种趋势，这一趋势也开始向中国渗透。2005年，在中国互联网界，“博客”成为了最为热门和持久的话题，“今天你博客了吗？”成为了一种时尚。这一“时尚”也必将像美国一样开始进军企业和电子商务市场。

虽然当今企业博客已成为网络营销的时尚名词，但企业对它的认识还很不专业，甚至有些企业仅仅因为博客时髦就急不可待的建立博客，在企业博客的建设和执行等方面却出现很多问题。