浅析我国中小企业实施品牌战略存在的问题及其对策

浅析我国中小企业实施品牌战略存在的问题及其对策

[摘 要]中小企业是我国经济建设中的一支极具活力的组成部分,中小企业发展迅速,部分中小企业达到一定的规模,但是品牌战略也成为制约我国中小企业继续发展的瓶颈,随着消费者消费行为的理性化,消费者更注重品牌消费,中小企业也应该不断完善自己的品牌战略以适应消费者的需要。然而，我国中小企业在品牌战略实施上还存在着许多问题，这些问题严重制约了我国中小企业的发展。本文主要分析了我国中小型企业在实施品牌战略过程中存在的问题并提出了解决的对策。

[关键词]中小企业  品牌战略  问题与对策

随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。