当代女性消费心理与消费行为分析

当代女性消费心理与消费行为分析

[摘 要] 随着社会发展和女性就业人数的增加，女性在社会生活和消费中的地位越来越重要，表现在消费方面的心理也日益明显。女性的消费心理，是基于其内在需要所产生的。女性已经不容置疑地成为消费人群中最活跃的部分，是许多产品、品牌的目标对象。她们的市场消费力举足轻重，不再以传统温顺的可预测的方式生活消费，而是拥有独特的消费模式，成为引领大众消费的先锋队伍。因而认真研究和分析当代女性消费心理，并以此制定相应的营销策略，对于企业占有更多的市场份额具有重大的意义。

[关键词] 现代女性 消费 女性消费心理 女性消费行为 营销策略

随改革开放和市场经济的深入发展，社会物质生活迅速的提高，人们的思想意识，生活方式也发生了新的变化，女性是市场最敏感的消费群。占中国“半边天”的女性，她们的市场消费力举足轻重，她们是许多产品、品牌的目标对象。英国著名企业家曾预言，要占领市场，就要抓住女性。由此可见，女性在市场上的重要地位。