论网络广告的发展趋势

论网络广告的发展趋势

[摘要]网络广告是一种新的广告形式，随着网络经济的快速增长，网络广告必定会更加快速的发展。本文将从我国网络广告的发展现状入手、存在问题进行深入探讨，并在此基础上研究分析其发展趋势。全文除综述和结论外主要分为三大部分，首先对中国目前的网络发展和使用现状做了分析，明确了中国网络发展的大环境；其次探讨了网络广告的优势和劣势，指出了网络广告发展中的主要问题；最后根据网络广告在中国几年间的发展变化，对网络广告的发展趋势做了前瞻。指出近几年来，中国的互联网事业发展迅速，网络己经挤身主流传媒，并在奠定了品牌基础之后，网络传媒纷纷举起赢利的旗帜，探询网络传媒的商业价值。在这样的大背景下，我们有理由相信，网络广告有望超越其他的媒体成为第一大类型广告。

[关键词]网络广告  优势劣势   发展趋势

一、论述

（一）研究背景和目的

网络广告是伴随互联网这种新型的传播工具而生的一种新的广告形式，它具备了很多其他传统媒体不曾具备的优点。它最早起源于1993年的美国，至今为止，己经快15年了。在我国，1997年3月，一幅INTEL（一说为IBM）的468*60像素的动画旗帜广告出现在了Chinabyte网站上，至此宣布中国第一个商业性的网络广告出现，从出现至今，中国的网络广告在形式和微观上有了很大的变化；形状从小变大，由规则到不规则，静态的变成动态，内容从HTML到FLASH再到Stream Media，一直跟随着国外的步伐。