从TCL看国产手机品牌管理

从TCL看国产手机品牌管理

[文章摘要]  面对手机市场充斥着具有研发优势和品牌优势的洋品牌，国产手机竞争形势可谓十分严峻。作为民族品牌，国产手机能否冲出重围，除了技术外，利用本土优势，做好品牌营销具有重要的现实意义。

   其中由家电企业杀入手机业的TCL品牌历程颇具代表性，经历了国产手机起步、辉煌、困境、通过拓展海外市场寻求突破。因此本文以剖析TCL手机这一国产手机阵营亮点的若干品牌管理因素，通过与其他优秀手机品牌的比较，希望对国产手机品牌管理有所裨益，并期待国产手机给我们带来更多的惊喜。

[关键词]  国产手机 品牌 形象 管理

2005年，国产手机品牌经历过起步、辉煌的阶段，陡然全体陷入困境，国内手机在媒体的报道中看来有点惨淡。最直观的是国产手机份额持续下滑，2005年第三季度的统计显示，国产手机销量市场份额进一步下降到了41.3%，创出新低，这一份额2004年底为49.1%，2003年则是52.9%。同时各国产品牌均爆出巨额亏损的消息，波导作为国产手机第一品牌报出巨亏，TCL陷入窘迫之地，南方高科被关闭，首信也近销声匿迹了……。