外资零售业进入我国带来的挑战和应对策略研究

外资零售业进入我国带来的挑战和应对策略研究

[摘要] 本文通过分析外资零售业和我国零售业的发展现状，就我国零售业与外资相比存在的问题进行研究，针对外资零售业带来的挑战，为我国政府和企业在优化零售业态及培养本土零售企业竞争力等方面提供一些建议和策略，最终达到提高我国零售业态和零售企业的竞争力的目的。

[关键词]零售业 本土化 自有品牌 服务 营销 农村市场

外资零售业在我国的现状

（一）总体规模

根据2010年的统计资料，我国限额以上外资零售企业的情况如表1 所示：在2009年我国零售业中，外资零售企业固定资产投资额539.3亿元，占全国的14.8%；企业数1302个，占全国的3.1%；门店数16757个，占全国的9.5%；营业面积1733.7万平方米，占14.7%。由此可见，外资零售业规模和市场占有率所占比重仍然不大。

但是，近年来外资零售业巨头在我国扩张的速度较快。以世界第二大零售商法国家乐福为例，自1995年进入中国市场以来已开设了157家大卖场，相比截止2003年仅开设40家大卖场，短短数年时间，增加了117家大卖场，足迹遍布北京、上海、天津、南京、重庆、武汉等我国的各大城市。外资零售企业从南向北，从东部向中西部挺进，目标是完成对整个中国市场的战略布局，随着中国经济的发展加快，这对于我国的零售业市场来说意味着一场严峻的挑战。