大学生消费心理与消费行为初探

大学生消费心理与消费行为初探

[摘 要]家庭对开始离开身边独立生活的孩子，其生活费用基本是有求必应的。与中学时期相比，这“生活费用”不会是一个很小的数字。平均一下，一个大学生大概每学期支出3000元，一年也就是6000元了。全国高校在校学生约有一千三百多万人，累计起来就是七百八十亿之数。面对一个如此庞大的消费群体，对他们的消费心理和消费行为进行研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。鉴于此，本文将对当代大学生的消费水平、消费结构、消费方式、消费心理特点等作一个初浅的分析，希望能对认识当代中国青年有所帮助。

[关键词]大学生　消费行为　消费心理    

一、消费心理、消费行为与大学生消费  

消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程。消费决策过程是未知的，但消费者外现的消费行为不仅反映了外部环境对的影响，也反映了对购买决策起决定作用的自身特点，如文化教养、心理素质等。

大学生同其他消费者一样，消费行为也要经历上述