消费市场的消费行为

消费市场的消费行为

[摘要] 现代市场竞争的加剧，促使企业面临市场变化的严峻挑战，为了获得更多的竞争优势及利润，企业要科学认真研究现代消费市场的消费行为。本文从消费行为的定义、影响消费者的消费行为的因素、消费者购买动机对消费行为的影响、消费者购买决策的过程、消费者购买行为与消费心理、消费者购买行为的类型及减少购买可能带来的风险方法、品牌对消费者的影响和作用等几个方面，分述现代消费市场的消费行为及研究消费者行为的意义。企业可以根据这些内容调整自身的营销策略，以适应市场需求的变化，为企业制定营销战略提供科学的决策。

[关键词] 消费行为   购买动机   消费心理   品牌

面对日益激烈的市场竞争和不断增加的价格压力，许多企业不得不采用降低成本等措施，以保证企业获得效益。但降低成本有可能造成企业资源紧张、削弱对未来的投资，影响员工士气等弊端，这并不是一个积极的办法。在现代市场经济条件下，消费者已经成为市场的主宰，他们兜中的钞票几乎成为商品的选票。如何拉动这些选票？我们应该从分析现代消费市场的消费行为入手。