我国饮料行业市场营销策略分析

我国饮料行业市场营销策略分析

摘要

本文首先从饮料行业的概念和分类着手，着重分析了我国饮料行业市场营销的影响分析，其中重点分析我国饮料行业市场营销所具有的优势及所面临的问题与不足，然后详细剖析4p营销理论，最后分别从这4个方面入手，提出了若干我国饮料行业市场营销策略。

[关键词] 饮料行业 市场营销 策略

目录

引言 1

一、饮料行业的概念和分类 2

（一）饮料行业的定义 2

（二）饮料行业的分类 2

二、我国饮料行业市场营销的影响分析 2

（一）我国饮料行业市场发展的回顾与展望 2

（二）我国本土饮料行业的市场竞争优势 3

（三）我国本土饮料行业的竞争劣势 5

三、研究我国饮料行业的营销策略的意义 6

四、对我国饮料行业营销策略的分析 7

（一）产品同质化情况严重 7

（六）促销形式单一，执行力不够 9

（七）无声的价格战 9

五、我国饮料行业市场营销策略的应用 9

（一）产品策略 9

（二）价格策略 11

（三）渠道策略 13

（四）促销策略 14

结束语 15

参考文献： 16