论现阶段我国企业品牌建设中存在的问题及发展对策

摘  要

我国在进入WTO后，国内市场国际化，国际市场竞争尖锐化的趋势进一步加强。随着国外知名企业不断抢摊中国市场，对我国企业品牌形成了强有力的冲击，国内品牌在市场竞争中明显处于劣势。研究表明，当前我国企业品牌建设还存在诸多问题，对于如何建设和维护品牌成为了很多企业普遍的困惑，现阶段我国企业的品牌建设面临严峻挑战。本文运用了下定义、举例子等多种论证方法，在简要分析品牌及品牌建设意义的基础上，基于我国企业品牌建设的现状入手，主要从政府、企业、消费者角度，深入剖析了现阶段我国企业品牌建设中存在的问题，并针对其存在的问题，结合我国企业实际情况，提出相应的对策，以期对我国企业的品牌建设起到一定的借鉴意义。

关键词：中国企业；品牌建设；问题；对策

目录

摘  要 1

目录 2

1 绪论 2

2 品牌与企业品牌 3

2.1 品牌的内涵及意义 3

2.1.1 品牌的内涵 3

2.1.2 品牌的意义 4

2.2 企业品牌的现状 4

2.3 品牌建设的意义 4

2.3.1 什么是品牌建设 4

2.3.2 品牌建设的意义 4

3 我国企业的品牌建设 5

3.1 我国企业品牌建设的发展阶段及历史概况 5

3.2 我国企业品牌建设的现状分析 5

3.3 现阶段我国企业品牌建设中存在的问题 6

3.3.1 从国家角度分析我国企业品牌建设中存在的问题 7

3.3.2 从企业角度分析我国企业品牌建设中存在的问题 7

3.3.3 从消费者角度分析我国企业品牌建设中存在的问题 8

4 针对中国企业品牌建设的问题之对策 8

4.1 政府要建立适合中国品牌发展的宏观环境 8

4.2 品牌根基是建构本土品牌的基础 8

4.3 加强品牌战略管理 9

4.4 品牌创新是发展本土品牌的关键 10

4.5 创建品牌的核心价值，提高核心竞争力 11

4.6 树立品牌危机意识，建立品牌预警机制 12

5 结束语 12

鸣  谢 13

参考文献 14