网络新媒体——传统媒介的终结者

网络新媒体——传统媒介的终结者？

[摘 要]本论文对网络新媒体的高速发展，以及传统媒体广告增幅放缓的现状进行概述，指出以广告为唯一收入来源的传统媒体面临生存危机。接着以传统报刊媒体为例，从三个方面分析论述了传统媒体发展受困的深层原因。本文以驳论的方式，针对网络新媒体将成为传统媒介掘墓人这一观点进行了分析论辩，得出两者之间不是替代与被替代关系，而是共生、合作关系，联合经营共同走向繁荣。本文论述过程中还对传统媒体如何利用自身优势度过危机、走出困境、发展壮大给出了建议，同也就未来传媒市场格局变化作出预测。

[关键词]网络新媒体 传统媒体 传统媒介 传媒市场格局

目 录

前 言 4

一、传统媒体面临生存危机 5

（一）、新媒体迅速崛起，挤压传统媒体生存空间 5

（二）、新媒体分化传统媒体的受众阵营，受众数量日益减少 5

（三）、传统媒体之间同质化竞争加剧，媒体生存日益艰难 6

二、网络新媒体能否成为传统媒介的掘墓人 6

（一）、传统媒体广告份额将继续全面下滑 6

（二）、网络媒体人才优势对传统媒体构成威胁 6

（三）、传播模式成为传统媒体的软肋 7

（四）、博客兴起使新媒体摆脱束缚 7

（五）、面对冲击传统媒体积极开拓未来市场空间 7

（六）、传统媒体将传播新技术为我所用 8

1、数字化生存成为传统媒体发展新方向 9

2、多媒体手机成为传统媒体新传播平台 9

（七）、正常人才流动不会影响传统媒体的生存与发展 10

（八）、“避弱趋强”传统媒体将扭转自身劣势 10

（九）、新兴博客无法对传统媒体造成颠覆性冲击 11

三、传统媒体与网络新媒体将走向深度融合,走向繁荣 12

致 谢 17

附录 18