巴黎欧莱雅在我国的市场竞争策略

中文「摘要」

我国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，其潜力被众多国际知名品牌所关注。自从改革开放以来，随着我国市场经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，人们对化妆品消费的需求量也在不断的增大。因此，化妆品产业的发展势头也是越来越迅猛，已经成为新的消费热点。犹太人曾流传这样一句话：“女人和孩子的生意是最好的商机。”而现代女性对美的追求也在不断地提高，这对化妆品行业来说是又一大挑战，同时也是一大机遇。如今，随着我国加入WTO开始取消对进口化妆品行业的限制，国际化妆品巨头正在加速扩展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。因此，国内很多化妆品企业只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求，尽管有百草集、京润珍珠等国内品牌的崛起，并已成功冲破了被外资品牌包夹的市场桎梏。尽管如此，都无法感动“巴黎欧莱雅”在消费者心目中的地位。这正是归结于巴黎欧莱雅在我国的市场竞争策略。巴黎欧莱雅以其独特的市场定位策略、细分市场策略、品牌策略、广告策略 、公共沟通策略等一系列竞争策略，赢得了我国广大消费者的信赖。

「关键词」：   中国 巴黎欧莱雅 市场 竞争策略   

目    录

一    我国化妆品市场现状分析 1

（一）中国化妆品目前的形势 1

（二）中国目前化妆品市场的规模 1

二    巴黎欧莱雅简介 2

三    巴黎欧莱雅有效的市场竞争策略 2

（一）市场定位策略 2

（二）市场细分策略 3

（三）品牌策略 3

（四）广告策略 4

（五）公共沟通策略 5

致  谢 6

参考文献 7