上海家化新品牌营销战略的分析
[摘要]成功的品牌是需要管理和经营的，只有良好的管理，品牌才会永恒。历年来，上海家化以品牌为核心，通过规范有序的营销管理，对品牌进行了不懈的创造，维持，保护和扩展。
上海家化是一家有着百年历史的化妆品生产企业，从一个多世纪前的广生堂到今天的上海家化联合股份有限公司，她一直是中国民族化妆品行业的积极开拓者及杰出代表。作为上海家化今天的成功品牌，“美加净”，“六神”，“百草集”……无一不是中国传统文化和现代科技的完美结合。
本文就是从上海家化的历史经历及其所面临的市场环境出发，研究上海家化的以品牌为核心的营销战略在品牌定位战略，品牌创建战略，品牌形象战略，品牌驰名战略，品牌管理战略，品牌全球化战略等方面的成功建设。
[关键词]上海家化 品牌营销战略 品牌定位战略
目 录
摘 要………………………………………………………………………………II
目 录………………………………………………………………………………III
一、品牌概念开始深入中国市场……………………………………………………1
（一）我国企业开始意识到发展品牌的重要性……………………………………1
（二）品牌战略的涵义及其对企业发展的作用……………………………………1
（三）我国企业实施品牌战略现状堪忧……………………………………………1
二、上海家化的品牌发展道路………………………………………………………2
（一）上海家化的走过的百年历史…………………………………………………2
（二）上海家化品牌的营销制度转变………………………………………………2
（三）上海家化开始注重品牌经营…………………………………………………3
三、上海家化联合公司的品牌营销战略分析………………………………………4
（一）品牌营销战略概述……………………………………………………………4
（二）品牌定位战略…………………………………………………………………4
（三）品牌形象战略…………………………………………………………………4
（四）品牌驰名战略…………………………………………………………………4
（五）品牌管理战略…………………………………………………………………5
（六）品牌再加强战略………………………………………………………………5
（七）品牌全球化管理战略…………………………………………………………6
（八）品牌再本土化管理战略………………………………………………………6
结束语…………………………………………………………………………………9
致谢 ……………………………………………… …………………………………10
参考文献………………………………………………………………………………11
