摘 要
在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说，树立品牌意识打造强势品牌，成为保持战略领先性的关键。正如美国著名品牌专家拉里·赖特描述的那样： “未来是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产，……拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌……现在创立或保持品牌的工作，比任何时候都重要而又艰难” 。所以在现代品牌运营的经济中，品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉，企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动，科学品牌意识导向成功品牌定位，成为企业可持续发展的重要基础。
关键词：品牌意识、品牌战略、品牌竞争力
目 录
一、企业品牌及品牌战略………………………………………………………1
（一）企业品牌的含义…………………………………………………………1
（二）品牌战略在企业发展中的重要性………………………………………1
（三）企业如何构建品牌战略…………………………………………………2
二、企业实施品牌战略的意义…………………………………………………3
（一）品牌：核心竞争力的外在体现…………………………………………3
（二）品牌：“扩大资源”，拓展市场…………………………………………4
（三）品牌：实现可持续发展的动力源泉……………………………………4
三、企业应该怎样创建品牌……………………………………………………5
（一）企业核心竞争力——品牌竞争力的先决条件…………………………5
（二）满足客户需要——品牌竞争力的核心…………………………………5
（三）信守承诺——中国企业品牌竞争力建立的关键点……………………6
（四）管理——提升品牌核心竞争力的主要手段……………………………6
（五）专业化——增强品牌核心竞争力的路径………………………………7
（六）长期发展利益——保持品牌竞争力的源泉……………………………8
结论………………………………………………………………………………9
参考文献…………………………………………………………………………10
