保定风帆蓄电池公司营销策略研究

摘    要

    据调查显示，目前，我国的电池产业已具有相当的规模。在一次性电池领域，我国的产量已超过了美国和日本，居全球第一。中国是全球电池生产量最大的国家，2009年，我国电池总产量约390亿只，超过全球电池总产量的一半，其中，一次电池360亿只，锌锰电池约347亿只(其中碱性锌锰电池近70亿只)，普通锌锰电池超过一次电池总产量的3/4。  

本文通过对保定风帆蓄电池公司的市场情况进行深入的调查研究，结合统计数据以及现阶段的宏观经济和政策环境，以“数据图表”的形式，对公司2005-2009年的发展状况进行了全面的总结叙述，内容涉及蓄电池的国内外发展概况、市场规模、市场集中度、竞争格局、渠道、进出口状况、重电子行业等，同时分析了全球金融危机的经济背景和我国扩大内需促进发展的国家政策对风帆蓄电池公司的发展影响，并对2010年以及未来3-5年风帆蓄电池的发展趋势进行了深层次、多角度的分析。      分析保定风帆蓄电池公司的营销策略，有助于公司准确了解自身优势和不足，把握蓄电池行业未来几年的发展动向，给企业经营决策提供重要参考依据。

关键词：铅酸蓄电池；新能源；技术创新；名牌战略

目    录

1  绪论……………………………………………………………………………………….. 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究方法 2

1.4 研究内容 2

2  相关理论 4

2.1 SWOT分析 4

2.2 名牌战略 7

3  保定风帆蓄电池公司发展现状及存在问题 10

3.1 公司简介 10

3.2 公司发展 11

3.3 公司荣誉 11

3.4 公司远景 11

3.5 公司主营业务的范围及其经营情况 11

3.6 公司面临的问题 12

4  保定风帆蓄电池公司营销环境分析 14

4.1 宏观环境分析 14

4.2 行业需求环境分析 16

4.3 竞争对手分析 19

4.4 市场分析 22

4.5 自我分析（swot分析法） 23

5  保定风帆蓄电池公司的营销策略 25

5.1 名牌战略 25

5.2 产品策略 26

5.3 渠道策略 27

5.4 促销策略 27

5.5 价格策略 28

结束语……………………………………………………………………………………….. 29

参考文献…………………………………………………………………………………….. 30

致谢…………………………………………………………………………………….. 31