摘要
现代社会中，品牌是一个非常重要的社会经济现象。消费者依赖品牌来辨别、选择产品和服务，甚至依靠品牌表现自身的品位、价值观和感情取向。制造商或服务商则通过品牌来传达产品质量、感情以及价值取向等诸多内容，以赢得顾客的忠诚和自身的长远发展。不仅如此，越来越多的非营利机构也采取了品牌化的做法，积极塑造自身的品牌形象，以求利用强大的号召力实现自身的目标。近年来，珠三角企业发展迅速，已成为社会主义市场经济的重要组成部分，但这些企业寿命短暂、发展质量堪忧。造成这种现状的主要原因是市场经济不发达、对品牌重视不够, 企业品牌策略不健全、不合理,对品牌的维护执行不力，形同虚设。作为珠三角的企业品牌策略建设应统一指导和规范、全面构建整体框架，完善企业品牌策略，保证企业品牌的质量，对于发展企业和提高企业的经济效益有着非常重要的意义。
本文对当前珠三角地区企业品牌策略存在的问题，特别是针对企业品牌的通病等做了一定的探索和研究。
首先，简述了品牌的概念和作用，说明了企业实施品牌策略的意义和重要性。
其次，分析珠江三角洲企业品牌管理的现状和存在的问题，通过列举广州本田、广州白云山企业和广东格兰仕集团的成功例子，同时也举了广东太阳神集团、巨人集团和 等企业的失败例子。说明品牌对企业生存和发展的重要性。
再次，总结了品牌策略成功和失败的原因。
最后，依照个人的看法，提出了企业解决品牌策略的各种对策。
关键词:珠三角地区,产品品牌，品牌策略
目 录
1 绪论 ………………………………………………………………….……………………1
1.1 课题的背景及研究目的1
1.2 国内外研究及现状…………………………………………………………1
1.3 题目研究方法……………………………………………………………….………….1
1.4 论文构成及研究内容…………………………………………………………….…….2
2品牌管理理论概述…………………………………………………………………….…….3
2.1 企业产品品牌的概念…………………………………………………………….…….3
2.2 企业产品品牌的作用…………………………………………………………….…….3
2.3企业品牌策略及意义……………………………………….…………….…………….4
3 珠三角地区企业品牌管理的典型案例………………………………………………….7
3.1概况……………………………………………………………………………….7
3.2 成功的品牌管理例子7
3.2.1广州本田汽车公司…………………………………………….………………….7
3.2.2白云山企业………………………………………………………………………9
3.2.3格兰仕企业 …………………………………………………….….………11
3.3失败的品牌管理例子……………………………………………….………….….12
3.3.1爱多集团………………………………………………………………12
3.3.2巨人集团…………………………………………………………………………13
4 成功品牌与失败品牌的原因分析.15
4.1 企业获得成功品牌的几点要素……………………………………….…………15
4.1.1抓好产品质量…………………….………………………………………….15
4.1.2做好产品广告宣传活动…………………………………………….15
4.1.3重视售后服务品牌………………………………………………….16
4.1.4加强对新产品的开发……………………………………………….16
4.2 失败品牌的原因分析…………………………………………………………17
4.2.1企业对产品品牌的重要性认识不足………………………………………17
4.2.2缺乏对品牌内涵的深刻理解……………………………….……………….17
4.2.3 缺乏实施品牌策略的紧迫感……………………………………………….17
4.2.4 品牌推广形式偏颇而单一………………………………………………….18
4.2.5 偏重短期效益，忽略长期发展…………………………………………….18
5.提升品牌价值的对策………………………………………………………………19
5.1实施有效的品牌策略………………………….…………………………………19
5.2加强品牌管理和品牌维护…….…………………….…………………………….20
5.3树立企业品牌以提升核心竞争力……………………………………………….22
5.3.1转变经营观念并树立名牌意识………………………………………………22
5.3.2合理创新打造企业品牌………………….………………………………….22
5.3.3强化市场营销与国际接轨.………………………………………………….23
5.3.4遵循品牌设计规律，注重品牌形象……….……………………………….23
结论…………………….……………………………………………………………………25
参考文献…………………………………………………………………………………….26
致谢……………….…………………………………………………………………………27
