摘 要
现代社会，人们对产品的需求已经不是简单的物质需求了，而更注重的是产品背后所代表的品牌文化。成功的品牌背后都有一套与之相对应的品牌经营管理方法，这样才能全面地发展自己的品牌，使品牌超脱于产品而成为能满足人们心中某种需求的代表。因此品牌经营管理是现代企业面临的一项影响深远的问题。成功的品牌经营管理能为企业带来巨大的经济效益，同时也能为企业注入无穷的发展动力。试想能在一个深入人心的名牌企业上班是多少人才的梦想，这无疑是为企业不断注入新鲜血液的好方法。如何在现今大型品牌林立，中小型品牌拔地而起的品牌现状中找到自己的品牌定位，趁机发展自身品牌是银鹭集团必须面对的一个重要的课题。
首先，本文通过对国内外品牌现状的分析，了解到现阶段银鹭集团的品牌定位所在，做到纵览全局。
其次，本文对成功品牌进行案例分析，在成功中吸取经验，在分析中找到自己的道路。
再次，本文详细分析银鹭的一些品牌经营管理措施，并指出与成功案例相比其中的不足之处。
最后，本文对银鹭现阶段的品牌经营管理的不足之处提出有效的建议，让银鹭更好地发展自己的品牌。
关键词：品牌，品牌文化，品牌经营管理
目 录
1 绪论…………………………………………………………………………….………….1
1.1 厦门银鹭集团简介及探讨目的………………………………………….………….1
1.1.1 银鹭集团简介…………………………………………………………….…1
1.1.2 银鹭集团品牌经营管理探讨的目的……………………………….…………1
1.2 国内外品牌管理现状…………………………………………………………………2
1.2.1 国内品牌管理现状…………………………………………………………….2
1.2.2 国外品牌管理现状…………………………………………………………….3
1.3 品牌经营管理的研究方法………………………………………………….……….4
1.4 论文构成及研究内容……………………………………………………….……….4
2 品牌理论………………………………………………………………………….……6
2.1 品牌定义及其意义………………………………………………….………….……6
2.2 品牌的成长历程……………………………………………………………….…….6
2.3 品牌再成长为企业注入“常青”能量………………………………………….…….8
2.4 成功的品牌经营管理能为企业带来巨大而深远的经济效益………………….….9
2.4.1 可以树立良好的企业形象…………………………….…………………10
2.4.2 可以促进产品销售……………………………………………….10
2.4.3 可以提高员工向心力…………………………………………………….…10
2.4.4 有助于提高经济效益…………………………………………………….…11
2.4.5 是区域经济发展的龙头………………………………………………….…11
3 国内外品牌经营管理成功案例……………………………………………………….12
3.1 国内品牌经营管理成功案例——农夫山泉“有点甜”的魅力……………………12
3.2 国外品牌经营管理成功案例——三星集团的“点滴积累”之路…………………13
4 银鹭案例分析………………………………………………………………………….15
4.1 银鹭集团现阶段品牌经营分析…………….…………………………………….15
4.1.1 银鹭品牌的诞生——艰苦创业成就三大飞跃…………………………….15
4.1.2 明星代言，银鹭走向品牌发展第一步……………………………………….16
4.1.3 聘请知名顾问公司为品牌管家…………………………………………….17
4.1.4 公益行销，打造公民品牌……………………….……………………………17
4.1.5 品牌维护，通路精耕………………………………………………………….18
4.2 对比成功案例银鹭集团现阶段品牌经营管理存在的问题分析…………18
4.2.1 品牌宣传无法把握“记忆点”，缺乏让人难忘的品牌识别………………….18
4.2.2 品牌文化陈旧，缺乏生命力………………………………………………….18
4.2.3 缺乏主动的造势和适合的造势伙伴……………………………………….19
5 对策建议………………………………………………………………………………….20
5.1 把握记忆点方法，创造自己独特的品牌识别……………………….…20
5.2 创造有生命力的品牌文化……………………………………….….……21
5.2.1 围绕品牌核心价值演绎……………………………….……….…………….22
5.2.2 细小之中见伟大…………………………………………………………….22
5.2.3 自然清新独特的内涵……………………………………………………….22
5.2.4 多形式的演绎手段………………………………………………………….23
5.3 挖掘有潜力的造势伙伴，并为品牌主动造势……………………….…………….23
6 结论……………………………………………………………………………………….25
7 参考文献………………………………………………………………………………….26
8 致谢……………………………………………………………………………………….27
