关于策划品牌经营策略与创建强势品牌的初略思考

摘  要

文章叙述品牌的基本概念，阐述了强势品牌的特性特征，衡量强势品牌的性能等。在突出以品牌战略的策划为重点时，论述了建立强势品牌需要注意和值得运用的要素，如品牌差异化、品牌传播、品牌与企业文化等内容，同时也包括创立、选择、实施、修正品牌策略的过程。最后以一个打造强势品牌的实际案例 —— 石库门上海老酒品牌，从老品牌存在的问题、症结所在出发来提出分析问题和解决问题的思路。

关键词：价值承诺，强势品牌，策略，USP营销，品牌创新

目  录

摘  要 I

Abstract II

1  品牌的作用与地位 1

1.1 品牌的性能与作用 1

1.2.2强势品牌的作用 4

2  策划品牌经营策略 5

2.1  创建强势品牌的意义 5

2.1.1品牌传播的力量 5

2.1.2 品牌呼唤文化——强势品牌的文化定位 5

2.1.3 营销新理念 8

2.2 策划品牌经营策略 8

2.2.1创立品牌名称 8

2.2.2 选择品牌经营战略 10

2.2.3 实施品牌经营战略 11

3  打造富有竞争力的强势品牌 15

3.1强化品牌战略管理组织，培训品牌战略管理人员 15

3.2 促进以品牌核心价值为中心的品牌识别，提升品牌知名度 16

3.3强化品牌知觉质量，创设品牌心理优势 17

3.4建立品牌忠诚是使品牌资产增值的核心 17

3.5 品牌营销与企业的价值承诺相结合 17

4  打造强势品牌——石库门上海老酒案例分析 19

4.1 打造强势品牌全过程 19

4.2 从上海老酒看强势品牌建立 27

4.2.1从上海老酒品牌案例看强势品牌建立之重要性 27

4.2.2创建上海老酒强势品牌的收益分析 27

参考文献 29