摘 要
本文以市场定位为核心，首先介绍了市场定位的相关理论，其中包括市场定位的定义、起源、市场定位的基本理论。然后通过介绍目前激烈的买方市场竞争现状，举例说明了定位创造差异、定位是基本的营销战略要素、定位是制定各种营销策略的前提和依据及定位能形成竞争优势这四个市场定位的重要性。接着从产品质量、功能、体积、色彩、造形、价格等介绍了市场定位所要考虑的内容及综合所有内容最终要选择出的市场定位策略即避强定位策略、迎头定位策略和重新定位策略。本文还引入了真理咨询提出的定位五部法来说明了市场定位的方法及市场定位的步骤。最后通过分析目前我国企业的市场定位情况，指出了目前我国企业在市场定位时普遍存在的问题或误区，并对其存在的问题提出了相应的对策和建议，这也是本文最有价值的部分，从而让我国企业在市场定位时走出误区，达到市场定位的真正目的。
关键词：市场定位；产品定位；产品差异化
目 录
一、市场定位的涵义………………………………………………………1
（一）市场定位的定义…………………………………………………1
（二）市场定位的理论基础……………………………………………1
二、市场定位的重要性……………………………………………………2
（一）定位能创造差异…………………………………………………2
（二）定位是基本的营销战略要素……………………………………2
（三）定位是制定各种营销策略的前提和依据………………………3
（四）定位形成竞争优势………………………………………………3
三、市场定位的内容及策略………………………………………………4
（一）定位内容…………………………………………………………4
（二）定位策略…………………………………………………………11
四、市场定位的方法及步骤………………………………………………12
（一）市场定位的方法…………………………………………………12
（二）市场定位的步骤…………………………………………………14
五、目前我国企业定位存在问题及对策…………………………………15
（一）目前我国企业存在的问题………………………………………15
（二）针对存在问题的对策及建议……………………………………16
参考文献……………………………………………………………………17
