网上书店创新营销模式研究

营销模式创新研究-以网上书店经营为例

[摘  要]：随着电子商务的日益成熟，网上书店应运而生，并以其方便、快捷等一系列优点冲击着传统的图书营销产业，这既是机遇又是挑战。网络营销是网上书店的独特优势所在，它在出版发行企业中有着很好的适用度。目前，由于我国网络技术起步较晚，电子商务体系还很不完善，与欧美等国有较大差距，网上书店还处于萌芽阶段，在这一领域的相关研究尚未形成十分完备的理论框架。鉴于此，深入研究国内外出版物网络营销企业的营销策略，进一步丰富网络营销理论体系，具有重要的现实意义。本文力图以营销案例为基础，主要讨论网上书店这一创新营销模式的优劣和以后的发展方向，希望可以对其发展起到积极的借鉴意义。

[关键词]：网上书店 营销模式 发展趋势

网上书店创新营销模式研究的意义

随着以计算机网络为核心的信息技术的迅猛发展和因特网的普及运用，电子商务已成为网络技术应用的新趋势。网上交易、网上支付、网上交流的新型电子交易方式，以其高效率、低成本、高收益、全球性等特点，受到各国政府和企业家的广泛重视。时至今日，在欧美发达国家，人们已习惯于电子商务洽谈和交易、享受网上购物等广泛的网上服务。

网上书店创新的营销模式、便利的采购储存物流，给传统的书店则带来了严峻的挑战，因此，研究网上书店的创新营销模式，分析网络环境下未来图书市场的发展趋势和规律，将有助于传统图书商适当转型、调整，使图书市场整体运行更加有效。