浅析意见领袖在企业对外传播中的作用

浅析意见领袖在企业对外传播中的作用

 

[摘 要] 意见领袖是企业对外传播过程中一个重要的角色，对传播效果有着重要的影响。本文从传播学理论和实际出发，分析了意见领袖对企业对外传播活动的影响和作用，并归纳总结了目前企业在利用意见领袖的作用上存在的误区和不足之处。针对这些问题，本文提出了企业在进行对外传播时利用意见领袖作用的一些方法和传播策略。

[关键词] 意见领袖  企业对外传播  传播学   传播策略

　一、引言

2008年4月起，由于北京奥运会圣火在法国巴黎进行传递时受到了少数分裂势力分子的冲击以及部分法国民众及媒体的一些不恰当举动，在中国国内引发了一场“抵制法国货”的抗议行动。而来自法国的大型连锁超市机构家乐福超市因为其较大的影响力和被传有股东支持分裂势力，成为了抵制行动的主要对象。

抵制行动在国内外产生了巨大的影响，围绕事件进行的媒体报道、信息传递和言论层出不穷。截至笔者撰稿时，在中文搜索引擎百度上面搜索“抵制家乐福”的相关网页已经达到了9800000个之多，至于各大论坛上的相关主题帖及网友发言更是不计其数。