我国企业体育营销现状、问题及策略探讨

我国企业体育营销现状、问题及策略探讨

[摘 要]体育营销是一种营销思想，是企业的一种战略，通过体育赞助，请体育明星做产品代言人，符合体育文化的产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来进行整合传播，经体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化与品牌文化的融合，从而引起消费者的共鸣。体育运动在当今社会中正扮演着越来越重要得角色，作为以体育活动为载体体育营销，已被不少国外知名企业得心应手地加以运用，但对于刚刚走向市场化得中国来说，通过对中国企业体育营销现状来分析，发现其在取得了一定成绩的同时，也暴露出了许多问题，文章运用文献资料法，系统分析法对我国企业体育营销策略进行分析和探讨。

[关键词]体育营销；体育赞助；问题；策略

一、体育营销概述

（一）体育营销的定义

马修·D·尚克在《体育营销学》指出，体育营销(sports marketing)是指“把营销理论和过程专门运用到体育产品和借助于体育来营销的非体育产品上”。

体育营销这种提法最先出现在20世纪90年代初期的美国，是近几年国内外新兴的概念。体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合于形成特有企业文化的系统工程。体育营销实际上包括两方面的含义：

一方面是以体育为主体的体育营销，体育是消费市场的重要组成部分，体育项目的参与者和观众是体育产品链的现实和潜在的消费者，于体育为主体的体育营销就是发现体育项目的参与者和体育观众的兴趣并为他们开发出相应产品或服务，让目标消费者接纳、实现具价值。