浅析索尼数码相机在中国市场的营销策略

浅析索尼数码相机在中国市场的营销策略

[摘要]随着我国经济的发展，人们的生活水平正在不断的提高，对生活品质的要求也越来越高。为了给美丽的瞬间留下永恒的记忆，我们从一开始使用成像暗箱到胶卷相机再到现在的数码相机，数码行业发展尤为迅速。目前在中国市场上，数码相机的主要品牌有佳能、索尼、尼康和三星等。本文主要从索尼数码相机在中国市场上的现状来分析其市场营销策略，并对其存在的问题提出合理化的建议。

本论文的目的是为索尼数码相机在中国市场的销售提出合理化建议，其研究方法采用的是“4P”营销组合策略。

[关键词]数码相机；索尼；市场营销组合策略

在我国数码相机市场中，索尼是较早进入中国市场的消费电子厂商，目前，索尼公司在华共投资了9家大型生产企业，设立了 30个分公司和办事处，维修站遍布全国各地，建立了从生产、销售到售后服务的完善运营体系，而中国市场也成为了索尼在数码影像领域最重要的生产基地和销售市场之一 。但是随着佳能、尼康以及其他品牌数码相机的崛起，索尼在中国所占的市场份额呈下降趋势，索尼数码相机应该采用何种营销策略来提高其市场占有率，这是一个值得探讨的问题。