象山针织业营销策略问题的探讨及分析

摘要：针织业是象山县工业企业中最大的优势行业，是出口创汇大支柱产业，其发展程度直接关乎着象山经济的兴与衰。通过对象山针织业的营销现状的分析，提出了品牌意识差，目标市场不明确，产品不适销对路，产品质量稳定性低，产品品种少，更新慢，销售渠道单一，运作效率不高等营销问题，并针对这些问题提出了相应的对策。

关键词：针织   现状    问题    对策

引言

象山针织业创始于80年代初，经过近20年的艰苦创业，无论是资产规模还是经济总量都获得了迅猛发展。象山现有针织服装生产企业近千家，其中规模以上200多家，有10家企业进入全国行业50强，产值占全县工业总产值的三分之一，产品外向度达95%以上，远销100多个国家和地区。象山针织行业经历了欧美纺织品贸易纠纷、人民币升值、出口退税率降低等空前严峻的外贸出口形势，同时，行业自身也面临原材料价格上涨、劳动力紧缺等种种不利因素的影响。

   怎样才能把象山针织做大做强，让消费者买到价廉物美的商品，通过对本文的分析，能了解更多关于象山针织的营销现状及问题，加强对象山针织的认知。对于提出的问题进行分析并提出解决其问题的对策，让象山针织业迎来第二春。