试论企业如何通过赞助活动进行品牌经营

《试论企业如何通过赞助活动进行品牌经营》

一、引言 1

二、赞助的涵义及品牌经营的相关理论知识 2

赞助的定义 2

活动赞助 2

品牌经营定义 3

三、赞助对于品牌经营的重要性 4

1、为品牌创造展示机会 4

2、丰富品牌联想 4

3、为消费者提供品牌体验 6

四、企业如何通过有效赞助进行品牌经营 6

一是战略问题 7

二是整合问题 7

极大化发挥赞助效果的5项原则： 8

1、品牌要有明确的传播目的 8

2、将品牌与被赞助的活动项目联系起来 8

3、抢占先机、巧用资源 9

4、极大化利用赞助宣传的机会 9

5、为消费者提供体验 9

五、结论 11

一、引言

2004年3月26日，联想（Lenovo）集团正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴 (简称TOP)，这是奥运历史上发展中国家企业首次获此资格。TOP伙伴是国际奥委会最高级别的合作伙伴，他有向国际奥委会提供资金、技术、设备赞助的义务，作为回报他将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权的一整套权益。

本次联想向国际奥委会支付的赞助费用在6500万美元以上。除了赞助费用