营销模式创新研究-以网上书店经营为例

营销模式创新研究-以网上书店经营为例

［摘要］ 随着电子商务的日益成熟，网上书店应运而生，并以其方便、快捷等一系列优点冲击着传统的图书营销产业，这既是机遇又是挑战。网络营销是网上书店的独特优势所在，它在出版发行企业中有着很好的适用度。目前，由于我国网络技术起步较晚，电子商务体系还很不完善，与欧美等国有较大差距，网上书店还处于萌芽阶段，在这一领域的相关研究尚未形成十分完备的理论框架。鉴于此，深入研究国内外出版物网络营销企业的营销策略，进一步丰富网络营销理论体系，具有重要的现实意义。本文力图以营销案例为基础，主要讨论网上书店这一创新营销模式的优劣和以后的发展方向，希望可以对其发展起到积极的借鉴意义。

［关键词］ 网上书店 营销模式 发展趋势

  

20世纪90年代以来，随着计算机的普及以及互联网的发展“网上书店”悄然兴起。这是一种利用计算机信息网络向上网读者传播图书信息和提供销售服务的新型营销模式书店。与传统书店相比。网上书店具有信息量大、成本低廉、营业不受时间和空间限制等优点。正是这些优点，使网上书店这种新兴的图书销量渠道在世界范围内以强劲的势头发展起来