知识经济时代我国中小企业营销创新策略

知识经济时代我国中小企业营销创新策略

摘 要：经济的发展，企业功不可没。我国的中小企业作为社会主义市场经济结构的组成部分，已发挥着越来越重要的作用，但由于其在经济中的独特位置决定了发展的艰难。因此，在新的形势下审时度势，运用丰富的营销策略开拓中小企业的市场空间，对于促进经济的发展具有重要意义。以数字化、网络化为主要特征的科技革命，以科技革命为基础的知识经济，对人们的生产方式、思维方式、生活方式及行为方式将产生巨大而深刻的影响。同样，对企业管理、企业营销将产生深刻的影响。从我国中小企业所处的环境和自身特点出发，论述了中小企业营销创新的必要性和可行性，以及中小企业只有制定适合自身条件的营销创新策略进行不断的创新才能够在激烈的竞争中生存和发展。

关键词：中小企业;知识经济;营销创新;策略

一、中小企业营销创新的必要性

现实中的中小企业多数位于分散性行业，由于集中成度、进入障碍、模仿创新难度低等特点，这种分散性行业的市场结构总是在完全竞争与垄断竞争两种倾向中徘徊，要想牢牢把握市场竞争的主动权，企业惟有坚持不断创新。

市场需求的个性化、细分化特征进一步突出，这为中小企业提供了更为广阔的生存发展空间，也对其目标市场的定位提出了挑战。