浅析百事可乐广告形象代言人对广告效果的影响

浅析百事可乐广告形象代言人对广告效果的影响

[摘 要]广告最基本、最直接的功能就是通过广泛传播商品劳务信息，“促购促销”。百事可乐公司把目光盯在了广告上，首先是准确定位从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。

[关键词] 百事可乐、广告、形象代言人、广告效果

广告是借助公共媒体的营销宣传术。现今最流行者，被业内人士普遍认可的广告定义，是美国市场营销协会（AMA）的界定：广告是由特定的出资者（即广告主），通常已付费的方式，通过各种宣传媒体，对商品、劳务或观念等做出任何形式的“非人员介绍及推广”（Nonpersonel Presentation and Promotion

从商品营销领域来说，代言人可以分为企业代言人、形象代言人和产品代言人三类，它们是一种包含跟被包含的关系。形象代言人的只能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌认知度、知名度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建立品牌名誉与忠诚。文中所指的形象代言人是指产品代言人。