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| 文档题目： |
市场调研的重要性及如何有效地提高营销决策的科学性-----建立合理的企业营销网络 |
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| 上传会员： |
panmeizi |
| 提交日期： |
2013-09-30 21:30:35 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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文档字数：3136
市场调研的重要性及如何有效地提高营销决策的科学性 -----建立合理的企业营销网络
［摘要］：在现代市场经济条件下，企业之间的竞争由地区扩展到了全球范围。随着市场竞争日益激烈化,营销网络日益成为企业占领市场的重要法宝,从根本上决定着企业的盈亏。但目前企业营销网络的建设管理仍然处于粗放式阶段,对营销网络渠道的设计多基于定性估计而缺乏实证调查。为了取得在产品与成本等方面的竞争优势，企业必须根据市场的变化相应调整自己的营销策略。在制定新的营销策略或是改变营销组合的营销决策中，市场调研起着非常关键的先导性作用，它使营销决策能够建立在科学的市场信息系统的基础之上。美国市场营销协会(AMA)的定义：市场调研是一种通过特定信息将消费者(顾客、客户和公众)与营销者(生产商、销售商)联系起来的手段。
［关键词］：市场调研，建设，管理，营销创新
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