塑造企业营销战略

塑造企业营销战略

[摘 要]随着经济全球化、一体化和买方市场的到来，面对国外和国内企业的冲击，企业的营销也进入了一个新的纪元。要在经济快速发展的大潮中勇立潮头，企业营销战略也要与时俱进的做出相应的调整。本课题的主要工作是对企业营销战略的的现状和发展方向进行了深入分析，综合营销战略的要素，在适应现在市场新变化的前提下，提出了塑造成功的营销战略的方法：创新战略，人才战略，品牌战略。

[关键词] 营销战略 要素 创新 人才 品牌

营销战略作为企业战略理论的延伸，是企业战略管理体系中的重要组成部分，通常被界定为一种职能战略。从市场营销角度来看，营销战略不仅是营销计划与营销执行的依据，而且是企业战略的核心和主体，是基础营销理论分离出来的一个新的重要分支[1]。营销战略包括环境分析、战略制定及战略执行三个不同组成部分，确定一个恰如其分、周详无缺的营销战略，再辅以之完美的贯彻实施，企业就能够百战不殆，长盛不衰。然而，这样的战略不是制定出来的，应该是企业在战略的实施过程中不断调整、不断完善、不断发展的产物。正如企业战略权威茨伯格所言“战略是塑造出来的，而不是制定出来的”[2]。