浅析企业广告形象代言人对广告效果的影响

浅析企业广告形象代言人对广告效果的影响

[摘 要]广告代言人是企业品牌传播的一个手段，企业通过选择明星或者自己塑造品牌代言人来作为其广告代言人。通过广告代言人能够影响消费者决策，但是目前企业在选择广告代言人时存在形象代言人与品牌不符，盲目相信明星效应等问题，在此基础上提出了相应的对策来改善品牌代言人选择时存在的问题。

[关键词]广告 形象代言人 广告效果

广告是由特定的出资者（即广告主），通常已付费的方式，通过各种媒体，对商品、劳务或观念等做出任何形式的“非人员介绍及推广”（Nonpersonel Presentation and Promotion）。

形象代言人是指，通过各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌认知度、知名度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建立品牌名誉与忠诚。

现在，广告已经渗透到现代社会的各个角落，融入每个人的日常生活，具有很大的社会影响力。聘请品牌代言人已经成为一种企业广为接受的品牌传播手段。利用形象代言人宣传品牌的企业形象，从而实现以小博大的目的，同时也为了给品牌贴金。企业应该怎么样去选择形象代言人？形象代言人又会给企业的广告效果带来何种影响？企业在选择形象代言人时应该注意哪些呢？