探讨我国当代青年的消费心理和消费行为

探讨我国当代青年的消费心理和消费行为

[摘 要] 青年消费者群由于其特殊性对其他年龄段的消费者都会产生深刻的影响，它拥有与其他消费者群不同的消费心理特点和消费行为特征；企业为了在激烈的竞争中谋求发展，必须千方百计争夺消费者，而拥有十分广阔、活跃的青年消费者市场是企业十分关注的市场，企业必须根据青年人的消费心理特点与消费行为规律，制定和调整营销策略，力争赢得更多的消费者，不断巩固和扩大市场占有率。

[关键词] 青年消费者 消费心理 消费行为

在日常生活中，从物质生活需要的满足（衣、食、住、行等），到社会文化生活的享受（教育、文化娱乐等），这些消费行为是每个人都离不开的，消费行为是社会的一种普遍现象。任何消费生活都离不开群体，不同群体有不同的价值观、生活方式和行为准则。一般人们都按照性别、年龄、收入等来划分消费者群，如按年龄分可分为少年儿童、青年、中年、老年，其中青年消费者群体对其他年龄段的消费者都会产生深刻的影响。根据我国情况，青年消费者群的年龄阶段为15岁—35岁，这一年龄段又可分为在校学生、刚参加工作的青年和新婚青年三个阶段。