浅谈体验营销

浅谈体验营销

   

一、引言    今天多样化,网络化的市场上,一方面原有的传统营销策略已经无法有效激发消费者的需求。传统营销手段，已让消费者产生疲劳和抗体。同时，消费者对产品的需求，已不仅仅限于对产品的功能性需求，而开始注重对产品的设计和自身的心理诉求。产品也代表着消费着的价值观和生活理念。另一方面，企业之间的竞争不断加剧，使用原有的营销方法，在原有的市场里不断细分，定位，4PS使得企业的盈利水平大大降低。品牌数量的不断增加，产品生命周期越来越短，广告饱和，这使得企业对市场的控制也越来越力不从心。

以上这些都说明原有的营销理论和思维已经不能满足现有的市场变化。随着社会的发展和市场的变化，体验营销应运而生。这使我们在原有营销思维模式下，看到另外一种维度。也让我们突破原有的方法，找到一种新的方法，增强企业的竞争力。从而找到顾客与企业的平衡点，达到一种双赢的效果。