浅谈对企业形象的认识

浅谈对企业形象的认识

[摘 要] 良好的企业形象是一笔宝贵的财富和资源。市场经济是竞争的经济，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争，竞争胜负很大程度上取决于企业“形象力”的强弱。文章从企业形象的概念、中国企业形象现状、提高中国企业形象的策略三方面进行论述，阐明企业形象在企业发展中的重要性。

[关键词] 企业 形象 认识

有人这么说过，如果可口可乐遍及世界各地的工厂都在一夜之间被大火烧光，那么，第二天的头条新闻将是：各国银行巨头争先恐后向它贷款。这是因为人们相信：可口可乐不轻易放弃它“第一饮料”的地位。这个在红色背景前的简简单单地写上八个英文字母的标记，已经得到了世界的接纳，甚至已经成为一种美好享受的象征。通过长期的工作，可口可乐公司确信：他们的商标早已印入那儿人们的脑海，一旦人们具备了经济条件，他们寻找的饮料必是可口可乐无疑。

《美国》周刊的一篇文章曾写道：“在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处。因此，商标和公司形象变得比产品和价格更为重要”。这句话，可以说是西方发达社会的真实写照。而在我国，也同样面临着这样的变化：随着商品经济的发展，市场日趋繁荣，竞争也日趋激烈。在消费者持币待购的情况下，商标的名望和厂家的信誉就显得格外重要了。