浅谈当代大学生消费心理与消费行为

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摘 要]当今消费者市场竞争越来越激烈，许多商家挖空心思的扩大市场，零售，通讯，房地 产行业竞争异常激烈，现在不少商家发现了学生这一大的新兴的消费群体，学生的生活和教育投资让许多商家跃跃欲试。然而大学生的消费行为存在盲目和攀比性，如何养成理性健康的消费行为是当代大学生所面临的一大课题，对今后的人生观也是一个锻炼和考验

。[关键词] 消费者市场  消费决策  教育投资

     

 消费者市场是指个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。生产消费是产品和服务流通的终点，消费者市场也称为最终产品市场。大学生消费市场，我认为是在学校周边和城市所拥有的生活品市场，以及隐形的教育投资市场。有学者统计调查我国大学生的消费情况。

    据调查，武汉大学生中其中年消费最高的达到28500元，而年消费最低的只有2100元。大学生年支出均值为8383．96元。这其中有92．7％的大学生把家庭供给作为最主要的经济来源，占其总消费的70％以上。家庭收入越高，对学生的经济供给越多，构成大学生消费的一种特殊的奢侈格局，主要表现在旅游、电脑、CALL机或手机等方面的消费上。这点在我们的调查中也得到了充分的体现。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。