企业实施品牌战略存在的问题与对策分析

企业实施品牌战略存在的问题与对策分析

内容摘要：品牌战略已成为企业竞争取胜的关键。我国企业实施品牌战略仍存在理解上比较模糊、没有实施品牌战略的紧迫感、依样画葫芦和缺乏相应机制的问题。在实施品牌战略时，须注意不少问题，如，充分把握品牌战略的定义，在实施品牌战略时要以人为本，不断提升员工的业务能力，在相应策略的应用上达到最优。

关键词：品牌；战略；实施。

现代市场经济的发展表明，如今市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌”。

据国际权威的资产评估机构调查估计，企业的无形资产可以是有形资产的4~5倍，品牌价值可以是年营业收入的2~4倍。据纽约《金融世界》1996年评出的世界商业品牌排行榜所列的可口可乐、万宝路、IBM、麦当劳的品牌价值，分别为479.78、476.35、237和199.39亿美元；而微软公司更甚，其财务帐面价值仅为5亿美元，而品牌价值1999年就高达566.54亿美元，仅次于全球第一品牌可口可乐，而市值最高达5000多亿美元。2000年，中国最有价值排行榜中，红塔山、海尔、长虹的品牌价值分别为：439、330、260亿人民币。以上例子充分说明品牌的无形资产比有形资产具有更大的价值。正所谓：有形的资产价值有限，无形的资产价值无限。