企业广告文稿编制略谈

企业广告文稿编制略谈

 

[摘 要]“酒香不怕巷子深”的时代已过去了。在商海中如何搏击，让自己的企业、产品和服务走向社会、走出国门，现代企业经常通过有效的强劲广告攻势进行有力的宣传，从而达到事半功倍的效果。企业广告宣传离不开广告文稿编制，本文试图就广告和新闻有不同之处和编制广告文稿时，要注意的方面作一些探讨。

[关键词] 企业 广告 文稿 编制 略谈

企业经常通过广告宣传自己的策略、产品和服务。它也和新闻报道一样，在企业和顾客之间架起一道相互了解的桥梁。没有广告的企业产品就象没经过传播媒介报道过的人物事件一样，无人知晓，无人问津。

一、企业广告的内容及其特征

企业广告的内容包括：企业的名称（简称、缩写）,历史、规模、设备、技术、质量优势和市场占有率等。这类广告的目的是向用户和公众宣传本企业的特征，以树立企业的信誉。这是一种具有战略意义的广告，又称长效广告，“战略广告”。