明星代言虚假广告的法律责任

明星代言虚假广告的法律责任

【摘要】现今社会中，明星代言商品已不是什么新鲜话题了。经过明星代言后的商品也当然成为了明星商品，使得基于对明星本人的信任和崇拜，消费者不曾对商品质量产生质疑，于是在商品使用过程中出现了一系列损害消费者合法权益的行为。对于生产者而言，其必须对造成的损害承担法律责任，然而明星的代言行为对消费者的损害应在何种程序上承担法律责任，以及承担何种法律责任，需要相关法律加以详细具体的规定，明确虚假广告代言人的法律责任。

【关键词】广告法    明星代言    虚假广告

目前，商家生产的商品和提供的服务众多，鉴于市场竞争的日益激烈，尤其是在买方市场下，作为一种有效的市场促销手段，广告宣传无疑会给商家带来竞争优势。伴随广告引发的经济效应，明星们也成为了商家眼中的“摇钱树”，明星们的个人魅力为商家的产品增加了“光环”，为商家带来巨大的利润。然而，一些明星极力向消费者推荐连自己都不了解的产品，严重侵害了广大消费者的合法权益。据中国消费者协会统计，仅2006年上半年，全国消协系统受理虚假违法广告的投诉就多达5483件。囿于现有法律对明星代言行为的法律真空，明星代言虚假广告，人们多是道义上的谴责。明星们是否应对虚假代言承担法律责任？在代言行为带来高额报酬的同时，明星们如何来承担代言虚假广告给消费者的损失？