女性的消费心理与消费行为

职业女性的消费心理与消费行为

[摘 要] 随改革开放和市场经济的深入发展，社会物质生活迅速的提高，人们的思想意识，生活方式也发生了新的变化，女性是市场最敏感的消费群。占中国"半边天"的女性，她们的市场消费力举足轻重，她们是许多产品、品牌的目标对象。英国著名企业家曾预言，要占领市场，就要抓住女性。由此可以看出，女性在市场上的重要地位．女性，永远是最不可捉摸的一群。她们温柔贤淑，又蛮不讲理；活泼可爱，又多愁善感；渴望无限，又现实无比。都说"女人心，海底针"，要了解这群善变的"半边天"，其难度真可媲美"哥德巴赫猜想"。尤其当代大都是职业女性，以其消费潜力之巨大，更是越来越引起诸多商家的重视。

[关键词]职业女性 消费心理 消费 消费行为 

职业女性被称为“黄金商群”，她们大多具有独立的经济基础，购物频次高，购物频繁。她们害怕老去，为追求美丽不惜投入自己的大半收入；她们崇尚女性独立，在职场上从容干练，内心却大多脆弱而柔软，渴望归属感，渴望温情，因此她们喜欢不停地购物安慰自己，以觉得安全和满足，这样一群女性，她们有着的消费心理和消费行为特征跟一般女性有很多不同。