品牌形象代言人与企业之间的关系

  

品牌形象代言人与企业之间的关系

在这个眼球经济的时代，如何在众多的资讯中脱颖而出，如何在市场上站稳脚跟，特别是对于新进入市场的产品来说，讯速打开市场，增加知名度是第一要务，并且随着企业公共关系推广的日益发展，以及厂商日益注重自身形象的包装，出现了一个新生事物“品牌形象代言人”。利用代言人来塑造品牌形象，提高品牌知名度成为最常用的企业营销手段之一。同时代言人的加入有利于推进企业公共关系的有效运转，拉近与媒体的距离，增加暴光率，从而有利于树立企业形象，吸引更多的优秀人才。

一、什么是品牌形象？品牌形象的构成内容？

随着中国市场经济的发展，企业越来越成熟，也越来越注意品牌的塑造，那么什么是品牌形象呢？品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度，也是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。有形内容又称为“品牌的功能性，例如，手机比座机联系起来方便，音响的视听效果要更好，相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品