品牌策略在企业经营管理中的作用

品牌策略在企业经营管理中的作用

——以美国苹果公司为例

[摘 要] 通过风靡全球的iPhone、iPad、iPod、iMac等系列时尚电子产品，苹果公司受到全世界消费者的青睐，公司销售业绩迅猛增长，成为2000年网络泡沫破碎以来成长速度最快的高科技公司。品牌对于现代企业而言是其生存的基础。一个成熟的品牌代表着一种话语和权力。品牌作为巨大的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。本文以品牌为切入点，探索品牌策略在企业经营管理中的作用，并结合理论分析我国企业品牌战略存在缺陷及原因，提出如何提升国内企业品牌战略水平的对策。

 [关键词] 品牌，品牌策略，企业管理，苹果公司

1 绪论

品牌对于现代企业而言是其生存的基础。美国苹果公司就是打响了自己品牌，使iPhone、iPad、iPod、iMac系列的市场占有率不断提高，并是自己的企业发展不断扩大。一个成熟的品牌代表着一种话语和权力。品牌作为巨大的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。本文以品牌为切入点，探索品牌策略在企业经营管理中的作用，并结合理论分析我国企业品牌战略存在缺陷及原因，提出如何提升国内企业品牌战略水平的对策。